Аналитика

Промоция является важным инструментом продвижения препаратов на рынке и, соответственно, увеличения объемов продаж. Посредством промоции компании продвигают преимущественно рецептурную группу препаратов, в то время как для ОТС-сегмента, зачастую предпочтение отдается рекламе, направленной на конечного потребителя. При этом для достижения максимального результата фармкомпаниям важно эффективно распределить свои рекламные и промоционные бюджеты между различными каналами промоции для достижения максимального охвата аудитории специалистов здравоохранения и пациентов. В данной публикации представлены ключевые показатели промоактивности, рекламы и назначений/рекомендаций специалистов здравоохранения фармацевтических компаний по итогам 2023 года. При подготовке материала использованы данные PromoTest Kazakhstan и RxTest Kazakhstan.

По данным Бюро национальной статистики Агентства по стратегическому планированию и реформам Республики Казахстан, в IV квартале 2023 года объем оказанных услуг по основному виду деятельности организациями здравоохранения и социальных услуг в Республике Казахстан составил 941178,6 млн тенге, из которых 77,1% за счет бюджета, 14,4% - за счет средств, полученных от населения, 8,5% - за счет средств предприятий. 

1 февраля 2024 года состоялся вебинар, в рамках которого компания Proxima Research представила итоги развития фармацевтического рынка РК за 2023 год. Вебинар собрал более двухсот участников фармацевтического рынка Казахстана.

По данным Бюро национальной статистики Агентства по стратегическому планированию и реформам Республики Казахстан, в III квартале 2023 года объем оказанных услуг организациями здравоохранения Республики Казахстан составил 737 928 811 тыс. тенге, из которых 73,4% за счет бюджета, 17,3% - за счет средств, полученных от населения, 9,2% - за счет средств предприятий.

Активная промоция и реклама позволяет фармкомпаниям постоянно напоминать специалистам здравоохранения о своих брендах, что очень важно в условиях высокой конкуренции. Практически в каждой АТС-группе лекарственных средств представлено несколько брендов и компании стремятся завоевать внимание врачей и фармацевтов, что позволяет увеличить количество назначений и рекомендаций, и соответственно, увеличению розничные продажирозничных продаж. В данной публикации представлены ключевые показатели промоактивности фармкомпаний, в том числе рекламы и назначений/рекомендаций специалистов здравоохранения фармкомпаний по итогам 9 мес. 2023 г. При подготовке материала использованы данные PromoTest Kazakhstan и RxTest Kazakhstan.

ВОЗ опубликован доклад «Мировая статистика здравоохранения 2023», в котором представлены данные о здоровье населения 195 стран мира и связанных со ним показателях. В докладе обобщаются тенденции в ожидаемой продолжительности жизни и причинах смертности, сообщается о прогрессе в достижении Целей устойчивого развития (ЦУР). Он содержит сведения по таким показателям, как: материнская и детская смертность, инфекционные и неинфекционные заболевания, доступ к услугам здравоохранения.

Согласно данным аналитической системы исследования рынка «PharmXplorer» компании «Proxima Research International», количество аптек в Республике Казахстан продолжает ежегодно увеличиваться и, по состоянию на август 2023 г., их общее число составило 8 392 аптеки, что на 8% больше, чем в 2022 г., а в сравнении с 2015 г., - на 70% (!). 2/3 торговых точек принадлежат сетям и 1/3 аптек индивидуальные.

На развитие фармацевтического рынка во многом влияет экономическая ситуация в стране, поскольку от этого зависит благосостояние граждан и возможности государства финансировать систему здравоохранения. Экономика Казахстана продолжает развиваться, по предварительным данным Бюро национальной статистики агентства по стратегическому планированию и реформам Республики Казахстан объем произведенного Валового внутреннего продукта (ВВП) за январь-сентябрь 2023 г. Составил 75 252 222,1 млн тенге. По сравнению с аналогичным периодом предыдущего года, реальный ВВП увеличился на 4,7%. В долларовом эквиваленте ВВП составил 166 160 млн долларов США. Инфляция в Республике Казахстан в сентябре 2023 г. за год замедлилась и составила 11,8%, в то время как в августе 2023 г. она составляла 13,1%. Уровень инфляции продолжает снижаться, и в ноябре 2023 г. Он составил 9,8%. Также стоит отметить снижение уровня безработицы и рост заработной платы в III кв. 2023 г. Так, среднее значение месячной заработной платы по Республике Казахстан выросло, по сравнению с аналогичным периодом 2022 г., на 16,9% и составило 350 542 тенге. В то же время национальная валюта в последние месяцы ослабевает по отношению к доллару и в сентябре ее курс составил 467,9 тенге за 1 доллар США. Однако он ниже, чем в сентябре 2022 г., когда 1 доллар США стоил 475,6 тенге. Все эти показатели влияют на развитие фармрынка. В этой публикации представлены ключевые показатели фармрынка Республики Казахстан. При подготовке материла использованы данные аналитической системы исследования рынка «PharmXplorer» компании «Proxima Research International».

В прошлой статье мы уже подробно разбирали методы оценки продаж как инструмент регулярной оценки эффективности работы медицинских представителей (МП). Оценка эффективности является важным аспектом управления персоналом и мониторинга бизнес-процессов, направленных на обеспечение взаимодействия между фармацевтическими компаниями и медицинским персоналом, в том числе и с фармацевтами. В новой статье хотим рассмотреть, какие именно ключевые показатели эффективности (далее KPI) используются в оценке результатов работы полевой службы и обсудить каждый показатель.

По данным Бюро национальной статистики Агентства по стратегическому планированию и реформам Республики Казахстан, уровень заболеваемости острыми инфекциями верхних дыхательных путей за январь-сентябрь 2023 года в Казахстане составил 14 581,23  на 100 тыс. населения, что намного превышает показатель 2022 года - 7 646,59 на 100 тыс. населения. При этом в разрезе регионов наибольший показатель в январе-сентябре текущего года зафиксирован в г. Астана (51 653,31 на 100 тыс. населения) и ЗКО - 28 652,9 на 100 тыс. населения.

По данным Бюро национальной статистики Агентства по стратегическому планированию и реформам Республики Казахстан, в I квартале 2023 года объем оказанных услуг организациями здравоохранения и социальных услуг Республики Казахстан составил 719156,4 млн тенге, из которых 77,7% за счет бюджета, 15,2% - за счет средств, полученных от населения, 7,1% - за счет средств предприятий.

Согласно сведениям, сформированным по выданным лицензиям на фармацевтическую деятельность и уведомлениям о начале деятельности в сфере обращения медицинских изделий, по состоянию на первый квартал 2023 года, в Республике Казахстан насчитывалось 15 649 объектов в сфере производства, оптовой и розничной реализации лекарственных средств и медицинских изделий.